‘Pazarlama’   kategorisi

Veri good !

18 Şubat 2010

Günümüzde pazarlamanın ve iş geliştirmenin temel yapı taşı veridir. Pazarlamacılar, sisteme bir çok kanaldan gelen verileri derleyip, sonuçlar çıkarıp, buna göre ihtiyaçları gidermeye çalışırlarken, artık İnternet’in de sunduğu yeni imkanlarla birlikte her geçen gün zorlaşan pazarlarına daha farklı yollar ile ulaşmaktalar. Ulaşım yolları farklılaşırken, müşteri ve hedef kitlelerini daha fazla tanıma imkanına sahip olmaktalar. İş geliştirmeciler de pazarlama ile yakın çalışarak buradan elde edilen verilerle ve buradaki verilerin yarattığı yeni veri oluşturma gücüyle yeni ürünler ve hizmetler geliştirmekteler.

2000 yılında TURKTICARET.Net‘i ilk kurduğumuz zamanlarda dot com firmalarına olan ilgi nedeniyle bazı risk sermayesi firmaları bizim modelimizle de ilgilenmişti. Bunlardan biri de ILAB Ventures‘dı. Firma yöneticisi Mustafa Say ve ekibi ile uzun görüşmelerim olmuştu. Bu görüşmeler sırasında TURKTICARET.Net ile ilgili projeksiyonları anlatırken, ben ücretli servisler üzerinde duruyordum. Mustafa Bey görüşmelerde sürekli bana “ücretsiz üye sayısı ne olur Murat” diye soruyordu. Ben de sonunda dayanamadım. “Mustafa Bey ben size gelir modelini anlatıyorum, siz bana sürekli ücretli olmayan üyelik modelini soruyorsunuz. Neden?” dedim. “O verilerin hepsiyle çok farklı gelirler elde edeceğiz ileride Murat” demişti. Şimdi o verileri hatta sadece o verileri değil o günden sonra oluşan her türlü veriyi kullanarak neler yaptığımızı düşünüyorum da, Mustafa Bey’i ve bu konuyu geçtiğinde hep saygıyla hatırlarım.

Matematikçi olduğum için hep veri üzerine dayalı iş geliştirme faaliyetlerinin içerisinde olmayı çok sevdim. İş geliştirmenin bu durumdan hoşnut olduğunu söyleyemem ama :) Google ile 2005 yılından bu yana bir çok alanda iş ortaklığı yapıyoruz. Google ile yaptığımız işbirliği bizim kendi oluşturduğumuz yeni verilerin keşfini sağladı. Bu sayede adhood.com doğdu.

Web.TV ise şu anda hazırlanmasına rağmen domainin jenerikliğinin getirdiği gücü yine elimizdeki verilerle çok güçlü hale getiriyoruz. Domain konusundaki tecrübemiz elimizdeki verilerin gücünden oluşuyor. Bu yüzden, Web.TV’nin oluşturulması aşamasında buradaki verileri çok iyi bir şekilde kullanıyoruz. Özellikle şunu belirtmeyelim ki, www.kanaladi.web.tv şeklinde herkes kendine bir web.tv kanalı açabilecekken, burada bir çok dilde 200.000′e yakın jenerik kanal adı belirlendi ve bunlar da kiraya verilerek ya da işbirliği ile kullandırılacak. Elimizde veriler olmasa bu jenerik isimleri belirlemekte ve yeni bir iş fırsatı oluşturmakta çok zorlanırdık hatta aklımıza bile gelmeyebilirdi.

Verinin veri doğurduğu bir ortam içerisindeyiz. Bizim tarafta olan bir kaç örneği verdim. Fakat öyle bir platformdayız ki, hergün ortaya çıkan verilerle sayısız yeni iş fırsatı oluşuyor. Her gün ortaya çıkan verileri iyi derleyen, okuyan hiç kimsenin yapamadığı satışları yapmayı becerebiliyor.

O yüzden elinizdeki verilere önem verin. Her zaman için Veri good :)